De visie van Marketing Stad Appingedam is dat Appingedam binnen 5 jaar (2023) haar regionale functie niet alleen heeft behouden maar ook aanzienlijk heeft versterkt. Het gunstige vestigingsklimaat lokt nieuwe ondernemers en bewoners naar de stad toe. Historisch Appingedam is met haar karakteristieke panden, stadshaven en diverse vaarverbindingen dè trekpleister voor toeristen en recreanten in de regio. Meer diversiteit in winkelaanbod en het feit dat de stad zich als één geheel naar buiten profileert, ondersteunt door stadsmarketing, trekt veel lokale en regionale bezoekers. De bewoners en zijn trots op hun stad en dragen dit uit. De ondernemers werken op grote schaal samen en zetten zich samen in om de stad te promoten.

Het bestuur is zich ervan bewust dat Appingedam op zichzelf niet groot genoeg is om grote groepen toeristen langdurig aan zich te binden. Dit is niet erg en neemt natuurlijk niet weg dat Appingedam een geweldige stad is om te bezoeken. Het betekent echter wel dat we op een andere manier naar de promotie van Appingedam moeten kijken. Met name de centrale rol van Appingedam in de regio, het winkelgebied en de vele toeristische attracties maken Appingedam tot het ideale startpunt van een toeristische reis door de regio.

De karakteristieke panden, interessante bezienswaardigheden, evenementen en verschillende vaarwegen zoals het Damsterdiep, zijn onlosmakelijk verbonden met de stad. De authenticiteit, het cultuurhistorisch erfgoed, de rust en de beleving van de stad zijn uniek in de regio, definiëren Appingedam en vormen de identiteit van de stad. 

Door deze punten uit te lichten en te promoten, levert Marketing Stad Appingedam een bijdrage aan de leefbaarheid en beleving van Appingedam. Net als veel andere randgebieden in Nederland heeft ook de Eemsdelta-regio te maken met krimp. Sterker nog. De hele provincie, met uitzondering van de stad Groningen, krimpt. Juist hierom is het zo belangrijk om de regio een economische impuls te geven.